Gelezen in Management Team van 18-05-07: een boek van Erwin Wijman: “De bedrijfsnamenfabriek”. Over het sanseveria appeal van Cordaan, Cordis, Corus, Corendon, Corio, Stadion, Tridion, Reddion, Atradius, Athlon, Amphia, Exendis, Exerion, en ga zo maar door.

 Goed dat iemand deze troosteloosheid eindelijk eens aan de kaak stelt. Volgens de marketingwoordenboekdefinitie is een merk een verzamelnaam voor alle verwachtingen die klanten tegenover hun aankoop (mogen) koesteren. Wel zo handig dat die klanten die naam dan kunnen onthouden en uitspreken. Neplatijn kan weliswaar in de boardroom veroorzaken wat Viagra bij een postzegelverzamelaarsclub vermag, communiceren doet het niet.Jaren geleden, toen ik mij nog in de taalpsychologie verdiepte, het ik onderzoek gezien dat aangetoond heeft dat meer dan 50% van de bevolking met een lagere opleiding (beneden MBO) de meeste leenwoorden niet eens kan uitspreken.Onthouden is een tweede zaak: hoe meer iets -letterlijk- “tot de verbeelding spreekt”, hoe makkelijker het is om te onthouden. Het zal wel met mijn verdrongen seniliteit te maken hebben, maar ik kan de logo’s van het rijtje hierbonden niet meer bij de bedrijfsactiviteit plaatsen. 

En ten derde: een merk moet “geladen” worden met inhoud: fijn dat je daar miljoenen in kiepert terwijl de gemiddelde prospect zich bij nader toezien niet kan herinneren wat je ook al weer doet (waarbij we bestaande klanten dan het voordeel van de twijfel geven).

Maar ja, merknamen komen van reclamebureaus, en wie kan daarvan de namen onthouden? De gespecialiseerde bureaus zouden het beter moeten doen, maar die eten hun eigen dog food: Zigila, Markeys, etc. Alleen Eennieuwenaam.nl springt er uit. En dan maar hopen dat die namen verzinnen die niet op die van hun eigen bureau lijken…..

De categorie waarin dit bericht is ingedeeld, is een van de competenties die managers, ondernemers en organisaties nodig hebben om te kunnen doen wat anderen niet doen, met andere woorden: om succesvol te zijn. Download hier gratis het artikel “De Volgende Stap” waarin deze competenties en hun rol uitvoering worden beschreven.

Dit bericht was geplaatst op mei 29, 2007 om 2:06 pm en is gearchiveerd onder 1.0 't Boeiende Leven der Sukkels. Je kan de reacties hierop volgen via de RSS 2.0 feed. Je kan een reactie achterlaten, of een trackback vanaf je eigen website.